本文摘要：供给外侧结构性改革大大深化，家电行业减缓出局领先生产能力，将发展方向瞄准在新兴领域、创意领域，呈现了以智能化、高端化等特点的升级转型。

供给外侧结构性改革大大深化，家电行业减缓出局领先生产能力，将发展方向瞄准在新兴领域、创意领域，呈现了以智能化、高端化等特点的升级转型。过去五年里，中国家电行业紧随市场导向，逃跑政策机遇，构建了行业的转型升级，交还了可爱的成绩单。随着党的十九大会议开会，创意再度沦为发展热词。

以TCL为代表的家电企业近年来也以品牌创意、产品创意、技术创新为突破点，竖立中国品牌的国际化形象，以实力提高来构建“品牌强国梦”。品牌强国、让中国品牌沦为世界知名品牌，是家电企业仍然以来的梦想。2017年10月16日，时隔《路》之后，TCL品牌纪录片第二篇《行》亮相CCTV-1《大国品牌教导记》，该片将持续三周在央视播映，跨越整个十九大期间，向世界展现出TCL作为大国品牌的实力和担任。

出征国际化，提高大国品牌影响力 曾几何时，中国制造业一度以“代工厂”的形象经常出现在世界舞台。虽然具有“MADEIN CHINA”字样的产品遍及世界各地，但全球知名品牌中，中国品牌仅有占到了3%左右。近年来，中国生产企业减缓品牌国际化进程，开始在世界舞台上崭露头角。

以TCL为事例，TCL国际化经历了早期探寻、跨国收购和急剧茁壮三个阶段。1999年，TCL开始国际化道路探寻，沦为中国品牌国际化先行者。2004年，TCL屡屡收购彩电巨头汤姆逊和阿尔卡特手机业务，打开在繁盛市场的布局。

2015年，TCL制订“三军同步、品牌领先、扎根重点市场”的国际化再行抵达路线图，推展企业更进一步南北国际市场。经过18年的国际化转型之路和发展之路，TCL品牌国际化效果显出，在海外的市场份额和品牌影响力都以求持续提高。2016年，TCL多媒体全球电视出货量多达2000万台，名列全球第三。2017年上半年，液晶（LCD）电视(还包括商用显示器)销量约980.5万台，同比快速增长11.3%。

在《行》篇中，TCL集团董事长、CEO李东生回应，2017年上半年，TCL电视北美市场的销量同比快速增长多达两倍。根据IHS数据表明,2017年上半年TCL电视美国出货量名列第三。TCL倒数三年被选为在美快速增长最慢的电视品牌。在欧洲市场，TCL电视销售已遍及欧洲20多个国家。

在法国，TCL的市场占有率名列第三，德国、意大利、波兰等地也稳定增长。在亚太市场，TCL在菲律宾、泰国、越南、澳大利亚等地市场份额皆位居前五名。

随着销量的下跌，TCL在海外的品牌影响力更加大。以欧洲市场为事例，涉及调研数据表明，仅有在德国，TCL品牌的认知度就超过了72%。

如今，TCL的海外业务收入占到比相似总收入的一半。相比之下，TCL家电业务与通讯业务的占比虽然较较少，但展现出也有可圈可点之处。

TCL通讯自从2004年并购阿尔卡特后，之后全面走上国际化发展的快车道。根据IDC及公司数据，2016年TCL手机全球销量约6876.6万台，名列第八。在中国手机品牌最无以转入的北美市场，TCL通讯也有不俗的展现出。

根据IDC报告，2016年第四季度TCL通讯在北美洲的出货量名列全球厂商第五；在拉美地区手机及其它产品出货量名列第五；在亚太市场，TCL和菲律宾、印度多家电信运营商也创建了巩固的合作关系。家电业务方面，2017年上半年，TCL家电增大产品技术开发投放，大力布局和发展智能家居业务，随着产品力持续改善，构建空调产品销量560.6万台，同比快速增长33.7%，变频空调、风冷冰箱、免污洗衣机等高端产品占到比急剧提高。现TCL空调已出口到全球160多个国家，在南美、亚洲和非洲地区，销量名列中国出口名列第三，在中东、欧洲分别名列中国出口名列第四和第五。在国内的业绩也十分喜人，中国区上半年构建了超强70%同比快速增长。

TCL集团的国际化业务布局 如今，TCL的业务布局早已覆盖面积全球160多个国家和地区，享有23个研发机构、21个生产加工基地及80多个销售公司，已沦为国际化战略最顺利的中国品牌之一，也沦为众多中国品牌国际化发展的杰出代表。打造出领先产品力，推展消费升级，海外影响力持续提高 近年来，中国品牌在工艺质量、外观设计、产品性能、技术创新等方面都获得了质的进步。

产品综合竞争力的提高完全取下了中国品牌“低端”、“廉价”、“品质劣”的标签，推展消费升级，竖立了较好的大国品牌形象。在2017年柏林国际消费电子展（IFA2017）上，TCL、格力、美的、创维、海信、海尔等众多中国家电品牌集体亮相，带着全新的产品精彩世界，展现出了中国品牌的创意实力。TCL全品类创意产品集体亮相IFA，展现出了强劲的科技力和品牌力 以TCL为事例，在IFA展览前一天开会新品发布会，月向全球发售了X6XESS私人影院（以下全称X6）、C5都市蓝调电视、P6超强清薄电视三大系列电视新品。

在这三款电视中，85英寸X6XESS私人影院最不具代表性。作为TCL的高端电视产品，无论从产品的设计、音画质、工艺质量还是产品性能上，X6都呈现了高标准。85英寸X6 XESS私人影院 X6使用了近期一代的原色量子点技术，配备杜比全景声（DolbyAtmos）、DTS:X声音技术和哈曼卡顿7.1.4奢华配备的音响系统，在音画质上展现出引人注目。此外，X6使用了Localdimming600分区的银河多分区背光控制技术，整机厚度仅有为24.8mm，而行业内多背光分区超大屏电视一般来说厚度为30-50mm。

此外，在外观设计上，X6使用光泽感胡桃木纹理饰面和红铜色金属展开局部装饰，将科技与艺术极致融合。除了电视产品外，兼备美学美感及科技感的TCL“空调＋”系列、TCL独有的免污式洗衣机、一体变频风冷冰箱、智能摄像机冰箱等家电产品，以及黑色加强版BlackBerry KEYone、AlcatelIDOL 5、IDOL 5S等多款通讯产品实时亮相展览，创意的白电产品和通讯产品也为展览加添了不少亮色。

TCL空调产品罗马安防王 这些创意的产品背后，是TCL在研发创意上的大大坚决和投放。目前，TCL在全球享有23个研发中心、7000余名研发人员、4个CNAS资质证书实验室，享有着强劲的创意体系布局。

据理解，TCL每年研发投放大约为销售收入的4%以上，2016年研发投放42.7亿元。累计2016年底，TCL专利申请已总计24669件，专利许可已总计10986件。TCL以技术创新为导向，大大打造出国际领先的产品，在夺得市场的同时，也获得来自国际权威的接纳。

在2017年德国IFA展上，TCL进帐了由德国工商会(DIHK)和美国国际数据集团(IDG)联合授予的两项IFA产品技术创新大奖。其中，TCL全球亮相的85英寸X6XESS私人影院取得了“量子点技术金奖”，这是IFA最不具含金量的大奖之一；空调产品安防王则取得了“智能安防创意金奖”。而TCL冰箱洗衣机凭借多年耕耘，不断创新突破，在本届IFA展也进帐了由中国家用电器研究院授予的两大创意大奖。TCL免污式桶中桶洗衣机荣获了“年度产品创意成果”， TCL一体变频风冷技术勇夺了 “年度技术创新成果”。

TCL进帐两项IFA产品技术创新大奖 凭借强劲的创新能力和技术实力，TCL较慢提高产品的综合竞争力，推展消费升级，为中国品牌新的竖立起优质、创意、高端的大国品牌形象，反映了中国品牌的实力担任，强化了品牌自信心。提高技术力，TCL产业链统合能力领先同行 产业升级转型是品牌强国的最重要部分。现阶段，中国家电产业转型升级的目标和方向是另辟蹊径、求强，产业链上每个环节都在面对新的机会和挑战。

中国家电产业的转型升级必须上下游企业通力协作。作为中国品牌国际化的先驱，TCL凭借灵敏的商业嗅觉，首度意识到产业链布局的重要性，展开横跨产业布局。

目前，TCL不仅享有多媒体、家电、通讯的终端业务，也享有华星光电这样的上游表明面板工厂。华星光电是中国大陆电视液晶面板制造厂商中市场占有率名列第二的企业。2015年、2016年、2017年上半年，华星光电对TCL集团贡献营收占到比大大减少。

TCL集团2017年半年报表明，2017年上半年，TCL集团构建营业收入522亿元，同比快速增长7.93%；华星光电在2017年上半年构建销售收入135.4亿元，同比快速增长49.2%。华星光电的营收和利润在TCL集团占到到更加低的比例。

除了贡献营收之外，华星光电的另众多意义就是在中国彩电上游核心产业链上的巨大贡献。液晶面板占有一台液晶电视60%以上的成本，享有液晶面板生产这一核心技术，相等于掌控了彩电行业话语权。在液晶面板领域的劣势，使得国内绝大多数液晶电视厂家长年受制，去年开始的彩电涨价潮正是受到了上游液晶面板涨价的影响。

因此，凭借华星光电，TCL增强了全产业链布局优势，在液晶电视业务上享有更好的主动权。TCL电视在表明技术上的创意，都将利用液晶产业链一体化来构建。TCL在固守实业生产的同时，还减缓布局人工智能、大数据、5G等前瞻性技术，提高技术力，用实力和品质，为中国生产倾听。

自2014年开始，TCL坚决前进“智能+互联网”以及“产品+服务”的“双+转型”战略，打造出智能消费电子生态圈。以彩电产品为事例，TCL在内容上顺利单体了腾讯视频、AR游戏、K歌、运动、体育等多个维度的内容资源；在软件上配备人工智能语音系统。

通过“双+”战略转型，TCL构成了芯片、面板、模组、产品、服务、品牌等横向生态链，沦为国内首家创建起“液晶面板-背光模组-电视/手机整机”横向产业链一体化优势的企业。党的十九大报告认为，减缓建设生产强国，减缓发展先进设备制造业，推展互联网、大数据、人工智能和实体经济深度融合。TCL“双+”战略的逐步推进，毫无疑问号召了党的十九大精神声援。

相结合强劲的品牌力、产品力、技术力以及跨越产业链的统合能力，TCL沦为中国创意与生产实力的表率，以卓越的企业实力成就大国品牌，并沦为大国实力的代表载体。

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